—访上海广电通讯公司直播电视多媒体事业总副经理毛继曙

经过多年的期盼和等待，中国的直播星几经挫折，终于在2008年6月9日顺利升空。两个多月过去了，直播卫星“村村通”系统技术规模试验也已经开始了。由于我国直播星应用刚刚起升，对于直播星业务的角色定位、运营模式还处于探索阶段，为深入了解和探讨直播星在中国的发展问题，本刊记者特意走访了上海广电通讯网络有限公司（以下简称：上海广电），该公司直播电视多媒体事业部毛继曙副总经理热情地接待了我们有采访。

“我国疆域广阔、地貌复杂、人口众多，是最适合发展卫星直播产业的国家之一。我国目前拥有3.6亿个电视用户，其中有线用户近1亿户，也就是说我国至少有2亿多用户无法正常收看清晰的数字电视节目。那么，发展卫星电视直播产业将会大有可为。”谈及直播星发展前景，毛总眼里充满了期待。“据估计，卫星直播电视正式运营五年后，我国直播电视用户将突破五千万户，带动相关产业数千亿元人民币。”

据毛总介绍，上海广电这些年一直在做机顶盒出口业务，从来没有在国内做过相关业务。上海是个大工业基地，作为一个以制造业为主的大型国有企业，上海广电在生产成本上是不占有优势的。因此它主要和欧洲、美国的一些运营商开展合作，从事高端机顶盒研发和生产业务。据2007年底做的调查统计显示，上海广电机顶盒出口的平均价格在42美元左右，最好的一款产品甚至卖到了300多美元的高价，目前在美国的主要合作伙伴有Echostar、美国有线等等。

记者获悉，处于电子信息产业领先地位的上海广电是最早参与国家直播星项目的企业，在国内率先建设完成卫星电视直播实验系统并成立卫星多媒体综合信息直播技术实验室。上海广电在市场开发、网络运营研究和家庭终端产品研制方面均取得重大成果，目前已推出分离式/一体化ABS-S高频头模块、国家直播星项目专用机顶盒等系列产品。

“对于直播卫星电视村村通工程，我们参与的还是比较早的。这些年来，我们为此做了大量的工作，包括机顶盒以及相关标准的制定等等。2年前，鑫诺二号发射失败了，这样我们又等待了一段时间，因此符合ABS-S标准的卫星接收机顶盒从研发到实现花费了3年多的时间。”毛总说，早在2002年，上海广电就曾参加国家直播卫星发展的一些规划，当时国家计委还在负责相关的工作。上海广电这些年一直在做机顶盒出口业务，无暇顾及国内。因为参与到了广电局“村村通”项目的招标工作，国内目前只有一款符合ABS-S标准的卫星接收机顶盒。

谈到直播星“村村通”工程的最新发展情况，毛总告诉记者，因为“村村通”工程属于国家项目，要进行国家招标。奥运之后，会有一个国家招标的工作会议，目前上海广电的卫星机顶盒已经做出来了，正在国家广电总局进行测试。据悉，为了验证直播卫星“村村通”系统的接收效果，广电总局已经决定于2008年8月1日至31日开展此项活动，试验规模为4000套接收设备。其中，无线局、监测中心共250套，部队250套，在黑龙江、新疆、内蒙、陕西、江西和四川灾区，平均每个地方500套，福建、海南两地各250套，共4000套。上海广电提供的250套接收设备已经运往防哨所，据了解，目前全部的设备已经安装完毕。“哨兵们所处的环境比较艰苦，平时又没有太多的娱乐活动，能够收看到直播卫星电视，让广大的哨兵们感到特别高兴，因为直播卫星的功率非常大，因此接收的画面效果也非常好。”毛总欣喜地说。

中星9号在一期运营内，只使用了22个转发器中的4个。作为一颗广播电视专用卫星，所有的18个转发器迟早要全部投入使用，届时能提供150~200套标清和高清节目。对于直播星商业运营之后，是否会对有线造成巨大冲击的问题，毛总说：“直播星和有线是互为竞争的关系，冲击倒谈不上，有线肯定会受到一些触动，但还不能说是冲击。其实在美国，很多家庭都是在客厅看有线电视，在卧室收看直播星上的节目，就是三种收视方式同时在一个家庭中实现也不是完全没有可能。有线电视的本地栏目比较多，具有自身的竞争优势，直播星是

全国性的，它跟有线并不冲突。不同的细化产品会有不同的消费群，东方有线在上海就有240多万用户，这在全国来说算是比较成功的。广播电视内容为王，随着内容的不断提高，付费电视的发展也会越来越好。”

其实，直播星的到来，对于有线的发展未必不是一件好事情。发展卫星电视直播产业，可以打破有线那种区域性、封闭性的发展体系，而这种发展局面光靠行政命令是没法打破的。“打个形象的比喻，各地的有线运营商就像古代囤积居奇的地主一样，每家都有自己的一亩三分地，自己只耕自己的地，这样自闭的发展体系对于产业化的长远发展是非常不利的，直播星好比一条饥饿的狼，狼来了，羊还不快跑吗？”

据了解，目前美国和欧洲是直播星运营相对成熟的国家和地区。由于美国国土广阔，因此美国的卫星运营公司采取的是卫星、地面统一管理的模式，而卫星的正常运营、用户管理、售后服务各环节都是自己独立运作。欧洲国家考虑到国土面积较小，因此一般都是各卫星公司找国际卫星组织租用转发器，自行运作地面段用户系统及服务的方式。美国和欧洲一个明显的共同特征是卫星和有线电视的运营都以私营公司为主，采用完全的市场竞争，政府主要把地面数字电视作为公众服务来推广。同时，政府还会对卫星运营公司的数量进行控制，防止出现恶性竞争或垄断竞争的局面。从美国和欧洲来看，直播卫星的收入来源主要是用户卫星收视费和转发器出租。“他们直播卫星业务的欣欣向荣除了与高度开放竞争的市场环境、丰富的节目来源和领先的技术水平息息相关外，更与其精准的市场策略、丰富的业务类型和出色的客户服务密不可分。”毛总告诉记者。

“国外的运营情况如功能、模式等都可以拿过来参照，但是由于我国广电和电信的市场环境、发展程度与国外有很大的不同，因此我国的直播卫星业务也不能完全照搬国外，直播星业务要在充分借鉴国外运营经验的基础上，因地制宜、统筹兼顾各方面因素的前提下形成自己的运营模式。”国家出于直播安全的考虑，组织研发了具有自主知识产权的新一代卫星传输技术（ABS-S），这个标准与现有境外卫星传输标准不兼容，再加上其它技术措施，可以确保卫星直播业务必要的，然而在运营模式上没必要进行过多的创新。“从国外直播卫星产业的发展状况来看，广播电视的发展从来没有从公益的角度来考虑，因此他们对于频道付费习以为常。然而在中国，免费看电视的观念已经入深人心，要改变这个群体观念，还需要很长的路要走，因此要在国外成熟的运营体系下，找出一条适合本国国情的发展之路。”

无论直播星商用以后，卫星直播电视市场的发展情况到底怎么样，一个不容忽视的问题就是直播卫星节目究竟如何来运营，对于这个问题，毛总介绍说，其实是在前几年，由国家广电总局牵头，中央电视台、上海文广、上广电三家力图组建直播卫星节目运营公司，然而因为政策、体制等多方面的原因，这个方案最后不了了之。从目前的发展趋势来看，上海广电还没有这方面的发展打算。“节目的运营应该由传媒公司来做吧，上广电目前还不会介入这个领域。”

为了能够让读者更直观的了解直播星在未来的发展状况，我们请毛总对直播星的市场应用前景进行了一下评估。据毛总介绍，根据国家广电总局最新统计数字显示，目前我国全国广播人综合覆盖为94.48%，电视人口综合覆盖率为95.81%，有线电视入户率仅为36.01%，我国还有相当一部分地区听不到广播，看不到电视。这部分电视用户多集中在农村或者边远地区，采用有线和微波手段加强覆盖都不是理想的办法。有了直播卫星，只需为用户提供直径0.45M的天线和接收设备，就能收到星上的节目。利用卫星相对覆盖率广、传输频道多、信号效果好的多方面优势，我们就可以解决广播电视信号覆盖问题，而且用户接收到的还是频道多、效果好的数字电视。因此，直播卫星电视正好切中市场需求，市场前景广阔。从国外的发展情况来看，截止到2006年底，美国两大直播卫星电视运营商签约用户约3000万，基本已经占到美国电视用户总数的1/3，英国最大的卫星直播电视运营商BSkyB已有用户900万，日本的SkyPerfecTV发展直播卫星用户450万，相关机构做出预测，在未来几年，中国的直播电视用户将占据电视市场用户的30%以上，前景非常广阔。

谈及上海广电下一步的发展规划时，毛总介绍到，国家直播星项目经多年跟踪、论证，已进入实质性发展阶段，自主知识产权的新一代ABS-S卫星传输技术业已完成，地面上行站建设和终端产品的产业化也基本完成。“村村通工程对每一个生产卫星接收设备的厂家都是一次巨大考验，我们现在就想先把眼前的事情做好，获得总局的认可以后，再做下一步的工作打算。”据了解，广电总局在招标过程中，比较倾向于能够生产全套卫星接收设备的厂家，为了更好地满足总局的要求，上海广电内部的招标工作也在紧锣密鼓的进行当

中，“现在卫星地面接收设备的生产型企业很多，我们都在进行联络，目前上海广电主要在做测试和报价方面的工作。在内部招标的过程中，我们要严把两道关，第一产品要可靠，第二价格要适当，不过具体的操作方案还要视国家的招标情况而定。”